机场广告设计案例，从创意到落地
案例背景
上海浦东机场作为中国东部地区重要的交通枢纽,拥有众多国际航班和大型活动，其机场的旅客流量和国际航班的频繁运行，使得机场广告设计成为一个极具挑战性和创新性的任务，223年，上海浦东机场对机场广告进行了全面升级，从传统广告向现代科技与设计结合的方向转型，新设计的机场广告不仅提升了整体机场的视觉吸引力，还更加注重与当地文化、历史和自然景观的融合，充分体现了上海浦东机场的国际化与多元化。
设计思路
核心设计理念
- 创新性：设计立足于时代特征，结合上海浦东的历史文化背景，融入现代设计元素。
- 视觉冲击力：通过色彩对比、光影变化和空间布局，打造强烈的视觉冲击力，提升旅客的出行体验。
- 品牌传达：通过简洁而有力的设计语言，传递机场品牌的核心理念，如“东方之光”“国际大都市”等。
全球化与本土化融合
- 全球视觉元素：融入国际知名设计师的灵感，如高端珠宝、经典建筑、自然景观等。
- 本土化元素：融合上海浦东本地的文化元素，如传统建筑、历史遗迹等，增强机场广告的地域特色。
操作手法
- 平面布局：采用立体化设计，将国际航班的空域与当地居民区、商业区、文化景区等 seamlessly融入，营造“环绕地球”的空间感。
- 场景设计：通过光影交错、动态Arrival（ arrivals）和动态Departure（departures）技术，打造“时光穿梭”的视觉体验。
实施过程
前期准备
- 调研与分析：通过对上海浦东机场周边区域、当地文化、自然景观的调研，了解目标受众的偏好。
- 信息收集：收集国内外机场广告的设计案例，借鉴国际顶尖设计实践。
- 设计团队组建：组建由设计师、视觉设计师、市场设计师等组成的团队，确保设计的全面性和多样性。
实地调研
- 实地观察：前往上海浦东机场，实地观察国内外机场广告的设计特点，获取实际案例。
- 用户反馈收集：收集机场广告的设计灵感和用户反馈，确保设计符合实际需求。
设计执行
- 视觉方案设计：根据调研结果，设计机场广告的视觉方案，包括色彩搭配、字体选择、场景布局等。
- 场景开发：根据视觉方案，设计并构建机场广告的不同场景，包括空域展示、城市景观、文化体验等。
- 技术实现：运用现代设计工具，如Adobe XD、Lucidchart等，将设计方案转化为视觉呈现。
后期完善
- 用户体验优化：根据用户反馈，优化广告设计，确保其具有良好的用户体验。
- 品牌整合：将广告融入机场的Other than the机场（机场周边）品牌，提升整体品牌价值。
- 持续改进：根据市场反馈和用户反馈，持续优化机场广告设计，保持设计的创新性和时代感。
设计效果
- 视觉冲击力提升：新设计的机场广告通过简洁的设计语言和强烈的色彩对比，显著提升了机场的视觉吸引力，吸引了大量旅客。
- 城市文化融合：广告中融入了上海浦东的历史文化元素，如传统建筑、古迹、著名景点等，增强了机场广告的地域特色。
- 多元体验体验：新设计的机场广告通过动态Arrival和动态Departure技术，打造了“时光穿梭”的视觉体验，突出了机场的国际化和多元化。
- 用户反馈收集：通过广告设计， airport readers能够更直观地了解机场的历史、文化以及周边环境，增强了机场的吸引力和记忆点。
