助力构建可持续公益广告模式，品牌传播与价值传播相融合
央视十三五规划推动公益广告可持续发展，优化公益广告模式，提升公益广告传播效率，助力公益事业精准传播，构建可持续公益广告平台，为公益组织提供高效传播和曝光的有力支撑。
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在“十三五”规划的重要背景下，央视作为国家媒体的领导力量，始终将公益广告作为重要的传播媒介，推动公益广告的创新和发展，按照党中央、国务院的决策部署，央视 dedicated 重点扶持公益广告，构建了具有中国特色的公益广告模式，为公益事业注入了新的活力。
央视十三五规划明确了公益广告的内容方向和传播方式，从内容形式来看，公益广告将从“文化传承”到“社会服务”转变，从“形式化”到“人性化”升级，充分体现出公益广告的公益属性，从传播渠道来看，公益广告将突破传统媒体的局限，更多地通过短视频、数字化平台、线上直播等形式进行传播，形成“触达全球、服务全国”的传播格局。
央视十三五规划还推动公益广告的创新实践，通过“公益广告+”模式，将公益广告与公益活动紧密结合，将公益广告作为提升公民影响力、增强社会凝聚力的重要形式，央视公益广告“弘扬中华优秀传统文化”在多个渠道进行了大规模推广，引导公众传播正能量，促进社会主义核心价值观的普及。
央视十三五规划还注重公益广告的可持续发展，通过建立公益广告的激励机制，鼓励公益组织和公益人积极参与公益广告的创作和推广工作，形成良性互动的良性生态，央视公益广告的推广活动也不断优化，从最初的单纯的公益广告宣传，逐步发展为“公益广告+文化传承”“公益广告+公益活动”“公益广告+社会服务”的多维度结合模式，为公益事业注入了新的活力。
通过央视十三五规划，公益广告进入了一个全新的发展阶段，它不再仅仅是形式上的推广，而是成为提升公民文化素养、增强社会凝聚力的重要工具，通过央视等国家级媒体的创新实践，公益广告的传播方式和内容正在发生深刻的变化，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供了有力的支撑。
央视十三五规划为公益广告的创新和发展指明了方向，推动了公益广告的持续进步，通过内容创新、传播方式革新、实践创新等多方面的努力，公益广告正在实现从“形式化”到“人性化”的历史性跨越,为社会的和谐发展和民族复兴注入了新的动力。
